从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历(jīnglì)一次结构性变化。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变(biàn)了(le)、消费动机变了、对品质的要求(yāoqiú)也变了。

而在这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏走得很(hěn)稳——东阳光鲜虫草(chóngcǎo)。

这不是(búshì)一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的(de)东阳光集团。但它真正被更多行业人注意，还是(háishì)因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不(bù)容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对它的需求并没变。问题就变成(biànchéng)了——谁(shuí)能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光(yángguāng)用了将近十年，在(zài)湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有催熟，而是用高度模拟高原环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然(zìrán)生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌(jūn)还是那个菌，蝙蝠蛾(é)幼虫没有换(huàn)，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能全年出草，年产超60吨(dūn)

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假和(hé)售假。消费者很难判断它的真伪(zhēnwěi)和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜(bǎoxiān)流程，更大程度减少活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立(jiànlì) 10 项以上检测指标(zhǐbiāo)。

一个标准化产品结构这对于(duìyú)任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力(nénglì)。

门店落地是有系统的(de)，不是拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国(quánguó) 150 多个城市落地了350+门店，而且大多是商业体、社区与核心(héxīn)街区等(děng)中高频场景。

因为它说明了这个(zhègè)品牌(pǐnpái)的产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的是，它现在正式开放区域合作(qūyùhézuò)。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者有社区资源的人，不妨了解(liǎojiě)一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台(píngtái)，而不是单纯“找(zhǎo)你卖产品”的品牌。

这是个(gè)值得被认真考虑的时点

如果我们相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定(yídìng)有人会用工业化逻辑把(bǎ)它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是靠情怀，也(yě)不是靠补贴(bǔtiē)，而是靠真正的系统化能力。